長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)演出。
近日，“開(kāi)演了，我的團(tuán)”抖音直播文藝院團(tuán)年度展演活動(dòng)，在“@DOU有好舞臺(tái)”的直播間啟動(dòng)。來(lái)自全國(guó)20個(gè)省級(jí)行政區(qū)的80家文藝院團(tuán)齊聚線(xiàn)上“同臺(tái)”獻(xiàn)藝。長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)、懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)、安徽省徽京劇院等安徽地方文藝院團(tuán)參與了此次展演活動(dòng)。這些安徽特色劇種，在直播間大放異彩，收獲極高人氣。
近年來(lái)，越來(lái)越多的地方戲劇院團(tuán)把“戲臺(tái)子”搬上直播間，在線(xiàn)上開(kāi)辟第二舞臺(tái)。通過(guò)直播業(yè)務(wù)，給戲劇演員帶來(lái)收入增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓地方戲劇不斷破圈，走出安徽。
地方戲劇院團(tuán)走進(jìn)直播間
廬劇作為有著200多年歷史的傳統(tǒng)劇種，早在2006年就被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，隨著時(shí)代發(fā)展，廬劇也面臨著發(fā)展困境。
2010年，長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)進(jìn)行國(guó)企改制，汪凌通過(guò)競(jìng)聘成為劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。為了讓劇團(tuán)得到發(fā)展，汪凌招演員跑市場(chǎng)，尋求演出機(jī)會(huì)。到2019年，劇團(tuán)一年演出多達(dá)600場(chǎng)，不僅讓廬劇在長(zhǎng)豐扎下了根，長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)還成為合肥唯一的縣級(jí)國(guó)有專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)、唯一三次獲得安徽省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的縣級(jí)劇團(tuán)。
然而，前些年，長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)受到疫情等的影響，一年演出降到了200場(chǎng)左右。
同樣受到?jīng)_擊的，還有已有76年歷史的懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)。安徽省徽京劇院藝術(shù)總監(jiān)汪育殊對(duì)此也深有感觸：演出市場(chǎng)面臨萎縮，傳承人才不足、行當(dāng)不全等問(wèn)題，都制約著戲曲藝術(shù)的傳播與發(fā)展。
面對(duì)困境，安徽戲曲文藝院團(tuán)不約而同地把突破方向選在了短視頻平臺(tái)。
早在2018年，汪凌就帶著長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)嘗試過(guò)在抖音平臺(tái)宣傳廬劇。那次嘗試也讓汪凌感覺(jué)察到，短視頻將給傳統(tǒng)戲曲帶來(lái)極大改變。
相比之下，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)趕上了更好的機(jī)遇。2022年1月，劇團(tuán)決定把戲臺(tái)子搬進(jìn)抖音直播間，“第一次直播在線(xiàn)人數(shù)就達(dá)到七八百人”。
2023年12月，安徽省徽京劇院成立了直播公會(huì)，全力借助直播平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力，打破地域限制，吸引更多觀(guān)眾，為戲曲藝術(shù)的傳承與發(fā)展開(kāi)辟新路徑。
加入扶持專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃
2024年8月，汪凌等待的機(jī)會(huì)終于來(lái)了。
去年8月22日，在文化和旅游部藝術(shù)司的指導(dǎo)下，抖音直播聯(lián)合文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心共同發(fā)起“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專(zhuān)項(xiàng)”，為基層院團(tuán)和演員拓寬收入途徑，助力基層內(nèi)容傳承，提升地方文化在線(xiàn)上線(xiàn)下影響力。
長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)報(bào)名參加了這一計(jì)劃。加入聚光計(jì)劃后，劇團(tuán)組建了直播公會(huì)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索，逐漸打開(kāi)了局面。今年春節(jié)期間，直播間總共吸引了16.6萬(wàn)人觀(guān)看。“現(xiàn)在直播間在線(xiàn)人數(shù)上千，有時(shí)幾千，7月22日的一場(chǎng)直播，在線(xiàn)人數(shù)上萬(wàn)”。
跟長(zhǎng)豐縣廬劇團(tuán)一樣，剛開(kāi)展直播業(yè)務(wù)時(shí)，安徽省徽京劇院的演員對(duì)這一新興傳播形式心里并沒(méi)有底。“2024年1月，劇院積極響應(yīng)抖音直播專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃，借助平臺(tái)提供的資源與現(xiàn)金扶持、經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等支持，推動(dòng)劇院直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。”汪育殊所說(shuō)的專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃，指的是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和抖音直播于2023年4月共同發(fā)起的“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，該計(jì)劃旨在向?qū)I(yè)文藝院團(tuán)提供資源扶持，助力經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上劇場(chǎng)。
懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的直播經(jīng)營(yíng)也大獲成功。截至目前，該劇團(tuán)抖音賬號(hào)已收獲粉絲137萬(wàn)，作品點(diǎn)贊790萬(wàn)次，直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)突破1億人次，直播巔峰時(shí)段累計(jì)獲贊3.6億次，位列全國(guó)縣級(jí)劇團(tuán)榜首。
讓地方戲劇走出安徽
對(duì)地方文藝院團(tuán)和戲曲演員來(lái)說(shuō)，開(kāi)啟抖音直播，一個(gè)最直觀(guān)的收獲就是收入增加。
“參與抖音聚光計(jì)劃，完成直播任務(wù)后，官方會(huì)提供資金扶持，劇團(tuán)也給主播提供一部分補(bǔ)貼。”汪凌介紹。汪育殊也表示，抖音直播為院團(tuán)和演員帶來(lái)了顯著效益。
直播帶來(lái)收入增長(zhǎng)，也給了地方戲劇院團(tuán)更大的動(dòng)力。而增收之外，汪凌更看重直播給地方戲劇帶來(lái)的破圈效應(yīng)。“從后臺(tái)觀(guān)眾畫(huà)像可以看出，30-45歲的觀(guān)眾是主流，占到了60%左右。”汪凌介紹，“起初，大家都不知道什么是廬劇，我們就給大家分享廬劇的知識(shí)，以及如何創(chuàng)作。慢慢的，這些年輕觀(guān)眾就沉了下來(lái)。”汪凌覺(jué)得，廬劇真正走出了安徽，這是直播給自己帶來(lái)的最大驚喜。
從懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的數(shù)據(jù)來(lái)看，自從開(kāi)啟抖音直播以來(lái)，年輕觀(guān)眾占比從不足10%躍升至45%。直播也帶動(dòng)了更多觀(guān)眾走進(jìn)劇場(chǎng)觀(guān)看演出，“線(xiàn)下演出上座率提升47%”。
這些收獲，也讓安徽地方戲劇院團(tuán)堅(jiān)定了直播運(yùn)營(yíng)的信心。
“未來(lái)，安徽省徽京劇院將持續(xù)選拔有潛力的主播，全力培養(yǎng)頭部主播，提升內(nèi)容輸出能力。打造不同風(fēng)格的直播場(chǎng)景，滿(mǎn)足多樣化直播需求。”汪育殊說(shuō)。
在汪凌看來(lái)，直播這一策略肯定不會(huì)變，但直播的形式要?jiǎng)?chuàng)新。“把我們的直播間帶到更廣闊的空間，線(xiàn)下演出時(shí)要直播，沒(méi)有線(xiàn)下演出時(shí)也要直播，比如到一些景區(qū)和特色街區(qū)，進(jìn)行互動(dòng)式直播。”汪凌說(shuō)。 （雷文）