夜幕降臨，休寧縣齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)便熱鬧起來。“非遺市集”匯聚琳瑯滿目的地方小吃和特色文創(chuàng)，“橫江舞金龍”游船宛若一條游龍蜿蜒前行，“魚燈游園會”集結徽州魚燈游行古色古香的街巷……深化文旅融合，煥新升級產(chǎn)品，齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)構建“山水人文+休閑度假”多維體驗空間，贏得五湖四海的游客青睞。

“十四五”以來，我省大力推進“百景提升”行動，緊扣“一區(qū)三圈四帶”總體發(fā)展格局，聚焦120家重點景區(qū)，突出業(yè)態(tài)產(chǎn)品、文化內涵、公共服務體系、消費升級、景觀環(huán)境、服務質量六個重點，打造生態(tài)環(huán)境更美、文化內涵更深、服務設施更全、服務品質更優(yōu)、市場競爭力更強的高質量旅游景區(qū)。

“一景一案”全域統(tǒng)籌。“百景提升”行動摸底景區(qū)的運營現(xiàn)狀、產(chǎn)品業(yè)態(tài)和發(fā)展需求，實行“一景一案”改造提升，推動景區(qū)從基礎設施煥新向全域旅游發(fā)展躍升。九華山風景區(qū)、龍川景區(qū)等景區(qū)改造升級游客服務中心，入選全省“最干凈景區(qū)景點”；黃山松蘿茶文化博覽園非遺技藝體驗室、南山景區(qū)長壽文化廣場更新升級，景區(qū)文化內涵顯著增強。2024年，瑯琊山景區(qū)晉升5A級景區(qū)，全省5A級景區(qū)達到13家。

文化植入沉浸入戲。通過“百景提升”行動，各地深入挖掘文化內涵，借助文化創(chuàng)意、文藝表演、文化展示與沉浸式體驗等方式，因地制宜推出多元旅游項目，提升游客參與感與趣味性，實現(xiàn)從“看景”到“入戲”的轉變。三河古鎮(zhèn)景區(qū)打造“三河明月夜”主題燈光秀，徽州古城推出瞻淇魚燈、汪滿田魚燈、大阜布龍等非遺巡游表演，宣紙文化園建設“元宇宙造紙工坊”“紙山行旅”等沉浸式項目。

“軟硬煥新”服務升級。通過“百景提升”行動，推動提升景區(qū)綠化及文化景觀1100余處、旅游廁所300余座、停車場120余個，加快智慧景區(qū)建設，讓游客在細節(jié)中感受溫暖與便利。黃山風景區(qū)自主研發(fā)AI旅行助手，合柴1972文創(chuàng)園在老廠房肌理中植入演藝、展覽等新業(yè)態(tài)，“人人都是迎客松”文旅志愿服務行動營造文明有序的旅游氛圍。

矩陣聯(lián)動打響品牌。通過“百景提升”行動，強化景區(qū)營銷協(xié)同，構建新媒體傳播矩陣，精準發(fā)力、場景化“打包”，以情緒價值打造“爆款”。黃山風景區(qū)、齊云山景區(qū)將文旅資源植入《尋道大千》《叫我大掌柜》熱門游戲，永泉小鎮(zhèn)景區(qū)打造“一個還在用銅錢的古鎮(zhèn)”等爆款內容，徽州古城依托“徽文化·大地藝術季”等品牌持續(xù)擦亮文化名片。（張理想）