人民網(wǎng)巴中10月30日電 今日，2025（第十屆）黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇在四川省巴中市舉辦，人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅在論壇上發(fā)布了《主流媒體所辦新媒體發(fā)展研究報(bào)告（2024-2025）》。

人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅發(fā)布報(bào)告主要內(nèi)容

報(bào)告提出，新媒體是主流媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的主力軍、主陣地，在建設(shè)新型主流媒體、構(gòu)建全媒體傳播體系的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。

2024年7月，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》作出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大部署。

剛剛閉幕的黨的二十屆四中全會(huì)提出，“堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，植根博大精深的中華文明，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。要弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。”

兩次全會(huì)的部署不僅為建設(shè)全媒體傳播體系提供了根本遵循，更為新時(shí)代宣傳思想文化工作開(kāi)創(chuàng)新局面指明了方向。

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年、“十五五”規(guī)劃謀篇布局之年，也是進(jìn)一步全面深化改革的重要一年。人民網(wǎng)研究院結(jié)合2024年以來(lái)的媒體典型案例，從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、渠道終端、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際傳播等方面展開(kāi)研究，分析主流媒體所辦新媒體發(fā)展趨勢(shì)，探索變革圖強(qiáng)路徑，形成此研究報(bào)告。

報(bào)告提出，主流媒體所辦新媒體發(fā)展成效和特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下六個(gè)方面——

（一）重塑內(nèi)容生產(chǎn)模式，守正創(chuàng)新提升傳播力

各主流媒體圍繞總書(shū)記報(bào)道、兩會(huì)報(bào)道、新中國(guó)成立75周年、紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年等重大主題，推出一大批正能量、高質(zhì)量、大流量的融媒精品?；谛旅襟w傳播規(guī)律，探索互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)、年輕態(tài)敘事、故事化、情感化傳播，打造更加符合新媒體語(yǔ)境、更為青年受眾接受的傳播產(chǎn)品。此外，媒體應(yīng)用人工智能技術(shù)拓展了思想文化產(chǎn)品的創(chuàng)作題材和傳播空間，推出眾多生成式AI作品，全面升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)探索前沿，打造媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

數(shù)智技術(shù)革新了媒體內(nèi)容生產(chǎn)工具，成為推動(dòng)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力躍遷的關(guān)鍵力量。媒體推出多種智能應(yīng)用產(chǎn)品，提升融媒產(chǎn)品的制播效能；打造垂類(lèi)大模型，積極探索開(kāi)發(fā)智能體，為生產(chǎn)高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品提供智能支撐；積極推動(dòng)算法迭代升級(jí)，構(gòu)建“人機(jī)協(xié)作型”內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)，確保新媒體內(nèi)容安全。

數(shù)據(jù)資源已成為驅(qū)動(dòng)新媒體傳播的關(guān)鍵性資源，各媒體通過(guò)打造高質(zhì)量語(yǔ)料庫(kù)，推進(jìn)新媒體數(shù)據(jù)分類(lèi)分級(jí)，提升數(shù)據(jù)供給水平，豐富數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。

（三）完善渠道終端布局，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力

近年來(lái)，主流媒體積極推動(dòng)新媒體平臺(tái)多端合一，通過(guò)清理同質(zhì)化、影響力弱的平臺(tái)、賬號(hào)，整合資源、用戶(hù)和功能，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的資源共享、互聯(lián)互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為融合發(fā)展提質(zhì)增效。

主流媒體還積極用好第三方流量平臺(tái)，充分發(fā)掘第三方平臺(tái)的傳播特性，讓新媒體傳播實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化。同時(shí)積極順應(yīng)技術(shù)迭代升級(jí)，更好連接用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)。城市大屏、智能家居、車(chē)載終端、AI眼鏡、智能機(jī)器人等正在成為新媒體內(nèi)容分發(fā)的入口。

（四）推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，激發(fā)可持續(xù)內(nèi)生動(dòng)力

主流媒體建立健全適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，統(tǒng)籌打通傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，以系統(tǒng)性變革推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。近年來(lái)，上海、重慶、江蘇、廣東等多地報(bào)業(yè)、廣電集團(tuán)相繼推出系統(tǒng)性變革實(shí)施方案，通過(guò)重構(gòu)組織架構(gòu)、優(yōu)化評(píng)價(jià)體系、探索多元薪酬機(jī)制等，激勵(lì)全媒型人才成長(zhǎng)，激發(fā)媒體創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

（五）跨界融合謀發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)聚合力

各級(jí)主流媒體持續(xù)發(fā)揮制度優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”多元化運(yùn)營(yíng)模式，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在新聞+政務(wù)服務(wù)方面，通過(guò)打造智慧政務(wù)平臺(tái)、綜合服務(wù)平臺(tái)、垂類(lèi)服務(wù)智能體等，推進(jìn)公共服務(wù)與社會(huì)管理的智能化和精細(xì)化。

在新聞+文娛服務(wù)方面，積極探索融合創(chuàng)新路徑，拓展微短劇、影視動(dòng)畫(huà)、游戲等文娛產(chǎn)品形態(tài)，以科技賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

在新聞+商務(wù)服務(wù)方面，積極拓展直播電商、MCN服務(wù)等多元業(yè)務(wù)，探索數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與智能服務(wù)，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行閉環(huán)。

（六）創(chuàng)新外宣方式方法，開(kāi)創(chuàng)國(guó)際傳播新局面

主流媒體加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，中央媒體建強(qiáng)自主可控對(duì)外傳播新媒體方陣，省市級(jí)媒體構(gòu)建區(qū)域國(guó)際傳播樞紐；著力做好總書(shū)記外宣報(bào)道，創(chuàng)新敘事方式與表現(xiàn)形式，有效開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)；地方國(guó)際傳播中心蓬勃發(fā)展，通過(guò)挖掘地域特色，拓展城市服務(wù)，增進(jìn)文化傳播，助力區(qū)域形象與國(guó)家形象雙重建構(gòu)；探索智能技術(shù)服務(wù)國(guó)際傳播的新場(chǎng)景、新應(yīng)用，助力提升國(guó)際傳播效能。

主流媒體所辦新媒體發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)了一些共性問(wèn)題，面臨新的挑戰(zhàn)，如與傳統(tǒng)媒體一體化的組織機(jī)制待完善，適應(yīng)數(shù)智化生產(chǎn)傳播的流程再造相對(duì)遲緩，全媒體評(píng)價(jià)體系待進(jìn)一步優(yōu)化；技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新能力不足，復(fù)合型人才缺口大；營(yíng)收結(jié)構(gòu)失衡，盈利模式受到?jīng)_擊；輿論認(rèn)知戰(zhàn)加劇，國(guó)際傳播不確定性加深，立體化傳播體系待完善；新型流量入口爭(zhēng)奪激烈，主流價(jià)值引領(lǐng)待強(qiáng)化等。這些問(wèn)題為深入推進(jìn)主流媒體所辦新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了指向靶點(diǎn)。

為此，報(bào)告梳理了主流媒體所辦新媒體的探索與嘗試，總結(jié)出創(chuàng)新發(fā)展的路徑，供同行參考：首先是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，做好網(wǎng)上重大主題報(bào)道；第二是推進(jìn)系統(tǒng)性變革，發(fā)揮主戰(zhàn)場(chǎng)主力軍作用；第三是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升媒體智能化水平；第四是深耕“新聞+”模式，拓展產(chǎn)業(yè)新邊界；第五是構(gòu)建大外宣格局，塑造國(guó)際傳播新生態(tài)；第六是布局新流量入口，重塑主流價(jià)值引領(lǐng)力。

人工智能特別是大語(yǔ)言模型、生成式人工智能技術(shù)取得的突破性進(jìn)展，為主流媒體在新媒體端的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)能。主流媒體應(yīng)開(kāi)展前瞻性布局，全體系構(gòu)建AI能力，探索傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新端口的連接形式、技術(shù)，構(gòu)建開(kāi)放、多元的內(nèi)容供給側(cè)生態(tài)，建立符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，打造超級(jí)流量平臺(tái)，與商業(yè)平臺(tái)共同壯大向上向善的主流思想輿論陣地，實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾思想認(rèn)知、價(jià)值觀念與文化審美的有效引領(lǐng)，踐行主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。（彭琪月、馮雯璐）