群眾在哪里，文明實踐的陣地就在哪里。
網絡時代，如何更好回應群眾需求，將更多服務搬上網，以流量激活更多文明實踐正能量，成為精神文明建設工作者的重要課題。
近年來，我市聚焦移風易俗、弘揚文明鄉(xiāng)風，以“文明實踐直播+”為核心載體，推動文明實踐工作從線下向線上延伸，開展直播帶貨、文化傳播、理論宣講等，實現業(yè)態(tài)融合，引領鄉(xiāng)村振興新風尚，走出深化農村精神文明建設新路徑。
“+農產”，促鄉(xiāng)村振興乘“云”駕“數”
鄉(xiāng)村發(fā)展，“流量”如何引銷量轉“留量”？11月12日，在天長市永豐鎮(zhèn)三元村，記者看到，新農人協會會員正在直播售賣芡實等當地“土特產”。
“2024年起，我們全面開展對芡實、大米等農特產品的直播帶貨，每場直播成交額達10萬元左右。”白塔湖蓮藕芡實專業(yè)合作社創(chuàng)始人邵媛媛說，如今，在三元村，已形成以村播婦聯和合作社為核心，多層次、跨領域的人才矩陣。“新農人”正逐步成為帶動鄉(xiāng)村全面振興的“興農人”。
在這群“新農人”的帶領下，三元村用直播、視頻等形式開展宣傳，并通過“鄉(xiāng)村旅游+直播”“農耕體驗+短視頻”等方式，打造集農產品銷售、鄉(xiāng)村休閑、文化體驗于一體的綜合性品牌形象，全力推動從“賣產品”到“賣風景”。
推動鄉(xiāng)村全面振興，產業(yè)振興是基礎和關鍵。
以文明實踐喚醒鄉(xiāng)村振興內生動力，我市各地通過深入挖掘自身資源，鼓勵群眾做主角、全民參與，組織村鎮(zhèn)干部、合作社帶頭人、鄉(xiāng)土“網紅”等走進直播間為農特產品“代言”，以“流量”放大鄉(xiāng)村土特產“出圈效應”，為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展提供堅實支撐，為推動鄉(xiāng)村全面振興注入了新活力。
截至目前，全市已建成集內容生產、直播帶貨、人才孵化等功能于一體的綜合性直播基地8個，文明實踐所（站）打造“一站一品”特色直播點200余個。2024年全市商品網絡零售額184.4億元，同比增長3.8%。明光市嘉名文化直播基地吸引12家電商企業(yè)入駐，2024年實現商品交易總額28億元。定遠縣建成86個鄉(xiāng)村直播間，覆蓋全縣22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和2個園區(qū)，今年以來網絡零售額10.54億元，同比增長10%。來安縣水口鎮(zhèn)將直播間建在合作社，以“短視頻引流+現場采摘+快遞配送”模式帶動農產品銷售增長超百萬元。
我市還堅持“外引”與“內育”相結合，打造一支懂農業(yè)、愛農村、善直播的新型鄉(xiāng)村人才隊伍。聯合滁州學院共建直播營銷實驗室，培養(yǎng)復合型人才120名。天長市電商產業(yè)園開設主播訓練營，招引29家直播企業(yè)、150名主播，帶動就業(yè)2400余人；定遠縣組建村播聯盟，匯聚166名鄉(xiāng)村“網紅”，培育百萬級粉絲主播12人。來安縣以星羅棋布的村級文明實踐站點為基礎，廣泛建設直播間，做到“資源下沉、服務下沉”，將文明實踐服務延伸至基層“最后一米”，切實助力村民增收致富。
此外，全市還建成縣級電商公共服務中心8個、農村電商物流配送中心8個、村級服務網點639個；擁有國家級電子商務進農村示范縣2個、省級示范縣5個，電商強鎮(zhèn)2個、示范鎮(zhèn)32個、示范村83個；年網絡銷售額超1000萬元的農村電商品牌示范企業(yè)67家。
“+文化”，以文明鄉(xiāng)風解鎖“幸福密碼”
“孝親敬老是本分，鄰里和睦萬事興！”天長市秦欄鎮(zhèn)文明實踐直播間里，本土孝親之家代表分享家庭成員守望相助的幸福故事，引得直播間里點贊不斷、留言刷屏。
文明宣講搬到“云端”，將孝親文化、村規(guī)民約、政策解讀轉化為群眾聽得懂的“家常話”，取得意想不到的效果。
秦欄鎮(zhèn)深耕新時代文明實踐的形式創(chuàng)新，將理論宣講、就業(yè)對接、產品推介、移風易俗融入電商直播場景，以“小屏幕”搭建服務群眾的“大舞臺”，將線上直播平臺作為打通便民服務的“最后一公里”，在拉近與群眾距離的同時，也讓文明理念飛入尋常百姓家。
培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風，始終是深化農村精神文明建設重要目標之一。我市各地以直播為紐帶，通過“精準供給+互動體驗+場景服務”，以“+文化”盤活農村文化資源，使更多優(yōu)質文化到達群眾“指尖”、對接群眾需求。
我市打造“云上文化菜單”，市級推出“云上文化大舞臺”直播，2024年開展戲曲展演、非遺展示、廣場舞教學等活動216場，吸引超50萬人次觀看。“滁小美云講堂”增設“文化微課堂”，推出《泗州戲基礎唱腔》《傳統(tǒng)剪紙入門》等短視頻48期，全網轉發(fā)量超30萬次。國家開放大學“文游中國”大課堂走進瑯琊山，以直播形式開展實景教學，12.5萬人次在線參與。來安縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)新時代文明實踐所立足自身產業(yè)優(yōu)勢與文明實踐重點任務，深度整合本土資源，努力讓直播內容更具“產業(yè)味”、直播場景更有“文明風”。
打破“單向輸出”模式，直播互動還增強了群眾參與感。我市開展“我的鄉(xiāng)村我的歌”線上征集活動，鼓勵村民直播演唱原創(chuàng)歌曲、講述家鄉(xiāng)故事，評選優(yōu)秀作品36個；連續(xù)三年推出“非遺賀新春”系列直播，2025年直播中彈幕互動量超20萬條，傳承人展示的木榨油禮盒、瑯琊酥糖等非遺產品同步上線銷售，推動非遺技藝市場化轉化。
市文化館建立固定文旅直播間，開展公益藝術培訓直播300場，同時通過VR全景展廳、云講解等技術手段，推動公共文化服務從“云端”到“指尖”。全椒縣依托文明實踐直播間，每月組織“直播送文化下鄉(xiāng)”活動，群眾可通過彈幕“點單”，活動累計為村民定制文化作品1200余件，讓農村群眾足不出村就能享受優(yōu)質文化服務。
“+理論”，讓黨的好聲音“飛入尋常百姓家”
“開始不敢講，但走出那一步，發(fā)現直播既便利了政策宣講，更有利于文旅推介。”在全椒縣馬廠鎮(zhèn)馬廠村新時代文明實踐站，鎮(zhèn)宣傳委員萬柳明告訴記者，如今在馬廠村的“馬小墩”新媒體平臺上，村干部紛紛化身“小主播”，線上實時宣講、政策直達指尖，不僅將“大理論”轉化為“微課堂”，更將“流量”切切實實地轉化成了助力地方文旅產業(yè)發(fā)展的消費“增量”。
讓文明實踐突破空間界限，才能更好地深耕基層、根植群眾。我市通過“直播+”方式，以“直播+視頻解讀+在線答疑”模式，打破傳統(tǒng)理論宣講時空限制，推動黨的創(chuàng)新理論入腦入心，積極培育踐行社會主義核心價值觀，讓黨的好聲音“飛入尋常百姓家”。
我市在省內率先上線“滁小美云講堂”，以視頻、圖文、H5、動畫等形式發(fā)布作品206期，全網閱讀量超1000萬次；“滁州理論在線”微信公眾號持續(xù)推送理論解讀及移風易俗案例460條，讓理論學習“觸手可及”。
堅持因地制宜打造特色，各地立足實際情況，用好線上渠道，做好政策宣講、進行網絡互動、推動移風易俗。明光市三界鎮(zhèn)直播中面向青年群體，設置“喜事新辦”“拒絕高價彩禮”等網絡互動話題，倡樹文明新風。天長市銅城鎮(zhèn)村民創(chuàng)作的《彩禮少了幸福多》短視頻，在線播放量達8.2萬次，成為婚俗新風宣傳典型案例。
推動理論宣講品牌網絡化轉型，打造“理論+文藝+實景”模式。鳳陽縣結合鳳陽花鼓、泗州戲創(chuàng)編《歌唱黨的二十大》等短視頻，單條最高播放量達15萬次。明光市吸納481名農村婚喪“大支”組建152支“文明新風管家”服務隊，開展網上宣傳巡查，“小管家托起大文明”入選全國移風易俗優(yōu)秀案例。