南譙區(qū)愿景詩(shī)集嶺精品民宿（資料圖）。全媒體記者計(jì)成軍攝
從歐陽(yáng)修筆下“林壑尤美”的瑯琊勝境，到今日“文體旅融合、山水城共生”的現(xiàn)實(shí)圖景，滁州的山水之間流淌的不只是風(fēng)光，更是跨越千年的文脈與躍動(dòng)時(shí)代的生機(jī)。
2025年全市接待游客4200萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入410億元，同比分別增長(zhǎng)7.5%和7.9%，增速位居全省前列。數(shù)字背后，是一條以文塑旅、以旅彰文的融合新路。
讓“根”與“魂”活起來
“保護(hù)不是封存，而是為了更好地傳承與共享。”市文旅局負(fù)責(zé)人如是說。2025年，滁州在文物保護(hù)與利用上雙線并舉，天長(zhǎng)六里墩遺址入選全省“十大考古新發(fā)現(xiàn)”，臨淮關(guān)淮河石堤獲評(píng)“十大文物四普新發(fā)現(xiàn)”，為解讀地方歷史提供了新的實(shí)物佐證；鳳陽(yáng)縣《天下中都》展覽榮獲全國(guó)十大精品展覽優(yōu)勝獎(jiǎng)，讓厚重的明文化以新姿態(tài)走進(jìn)群眾的視野。
非遺保護(hù)則走向“生產(chǎn)性傳承”。金玉滁菊生態(tài)科技有限公司將滁菊傳統(tǒng)加工技藝與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合，成功入選省級(jí)非遺工坊；鳳陽(yáng)“三花”、鳳畫等研究展示中心陸續(xù)掛牌，全市46項(xiàng)非遺項(xiàng)目被植入景區(qū)、民宿與研學(xué)課堂，舉辦“重走陽(yáng)明游學(xué)路”等150余場(chǎng)研學(xué)活動(dòng)，市民游客可參與制鳳畫、品菊茶、學(xué)民歌，在行走中體悟先賢哲思。
一系列舉措，不僅守護(hù)了城市的文化根脈，更讓沉睡的文物、古老的技藝轉(zhuǎn)化為可親近、可消費(fèi)的文旅資源，文化亦在此真正成為旅游的深層吸引力。
創(chuàng)新IP供給，引領(lǐng)消費(fèi)新浪潮
文旅IP不僅是名稱和活動(dòng)，更是情感聯(lián)結(jié)。滁州通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓文化可親近、可共鳴，真正留住游客的“心”。
從“二十四節(jié)氣里的滁州味道”到“璀璨鳳陽(yáng)·大明華章”，從“鐵流東進(jìn)”到“陽(yáng)明文化活動(dòng)周”……2025年，滁州系統(tǒng)梳理地方文化基因，打造出一批具有辨識(shí)度的文旅IP，構(gòu)建起貫通古今、貼近人心的品牌矩陣。
本土培育與精品引進(jìn)相結(jié)合，既持續(xù)舉辦大明文化旅游季、“醉翁之意”山水詩(shī)文音樂會(huì)等自有品牌活動(dòng)，每年演出超百場(chǎng)，帶動(dòng)二次消費(fèi)顯著增長(zhǎng)；也成功引進(jìn)葫蘆果音樂節(jié)、開心麻花劇目等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足多元文化消費(fèi)需求。
主題活動(dòng)和產(chǎn)品的創(chuàng)新持續(xù)引爆消費(fèi)熱點(diǎn)。以“清涼一夏 暢玩滁州”為主題，推出30余場(chǎng)商旅農(nóng)文體融合活動(dòng)，精準(zhǔn)滿足避暑、觀賽、研學(xué)等不同客群需求?，樼鹕骄皡^(qū)巧用資源，森林漂流、“飛索觀日出”等產(chǎn)品帶動(dòng)游客量同比增長(zhǎng)30%，其中漂流單項(xiàng)吸引游客超10萬人次，營(yíng)收達(dá)千萬元，成為景區(qū)增長(zhǎng)新引擎。圍繞“超級(jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽的互聯(lián)網(wǎng)狂歡，精心打造“超級(jí)皖 瑯琊榜”滁州美食爭(zhēng)霸賽及系列城市PK賽，串聯(lián)起蕪馬滁銅四市旅游線路，吸引了全市795家商戶參與、5萬余人到場(chǎng)，帶動(dòng)餐飲營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)7%，全網(wǎng)曝光量超3.5億次，成功將美食塑造為吸引流量的核心IP。
“文旅+”藍(lán)圖持續(xù)拓展
文旅產(chǎn)業(yè)的生命力在于融合與創(chuàng)新。2025年，滁州推動(dòng)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、科技等領(lǐng)域的深度碰撞，催生了一大批備受市場(chǎng)歡迎的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式。
工業(yè)旅游成為滁州作為制造強(qiáng)市的新亮點(diǎn)。元?dú)馍值?家工廠開放觀光通道，將生產(chǎn)線變?yōu)轱L(fēng)景線，打造全省首批工業(yè)旅游示范基地；《零碳工廠探秘》研學(xué)案例獲省“新產(chǎn)品”十佳，實(shí)現(xiàn)“制造”向“智造”與“體驗(yàn)”延伸。
體育旅游釋放消費(fèi)潛能。“村超”“村BA”“剋BA”等鄉(xiāng)村賽事場(chǎng)均吸引觀眾超2000人，帶動(dòng)頭部商戶單日營(yíng)業(yè)額達(dá)8萬元，“一場(chǎng)球賽帶火一片鄉(xiāng)村”成為現(xiàn)實(shí)。復(fù)興湖國(guó)際垂釣基地通過“賽事+度假”模式，首屆挑戰(zhàn)賽即帶動(dòng)綜合消費(fèi)220萬元。
紅色旅游、研學(xué)旅游、民宿經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。小崗村入選全國(guó)紅色旅游發(fā)展典型案例，瑯琊山宿、愿景詩(shī)集嶺等精品民宿持續(xù)涌現(xiàn)……多元業(yè)態(tài)共同構(gòu)建起充滿韌性與活力的現(xiàn)代文旅生態(tài)。
強(qiáng)基添翼，擘畫面向未來的詩(shī)與遠(yuǎn)方
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，酒香也怕巷子深。2025年，滁州文旅在營(yíng)銷與服務(wù)兩端同步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“出圈”又“出彩”。
在營(yíng)銷領(lǐng)域，滁州與支付寶、攜程等頭部平臺(tái)深度合作，開展“向往的暑期”主題推廣，針對(duì)長(zhǎng)三角客群推出自駕線路與租車補(bǔ)貼，有效撬動(dòng)了暑期旅游市場(chǎng)；選拔文旅推薦官20余人，構(gòu)建達(dá)人傳播矩陣，視頻作品網(wǎng)絡(luò)曝光超百萬次；與抖音生活服務(wù)合作開展“發(fā)現(xiàn)寶藏滁州”城市消費(fèi)提振活動(dòng)，通過線上宣傳、達(dá)人探店種草等方式全方位展示滁州特色，話題播放量已超4300萬次，完成了一場(chǎng)成功的城市品牌“種草”。
智慧化建設(shè)方面，瑯琊山景區(qū)全國(guó)首創(chuàng)的“碼上說”平臺(tái)與小崗村的“云游”小程序，以游客為中心重構(gòu)服務(wù)流程，推動(dòng)景區(qū)從“管理”到“治理”的深刻轉(zhuǎn)變。全市景區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐也全面升級(jí)，新建或提升文旅項(xiàng)目83個(gè)，龍崗古鎮(zhèn)游客中心、明皇陵景區(qū)大門等66個(gè)項(xiàng)目已建成投用，28處“星空打卡點(diǎn)”持續(xù)點(diǎn)亮“江淮分水嶺的星空”IP，帶動(dòng)滁州文旅向著更智慧、更時(shí)尚、更具體驗(yàn)感的方向邁進(jìn)。