當(dāng)手機(jī)支架架起在村部辦公桌前，當(dāng)補(bǔ)光燈照亮紅薯粉絲和草雞蛋，一群特殊的主播走進(jìn)了直播間。他們不是網(wǎng)紅明星，而是扎根泥土的鄉(xiāng)村干部；他們不賣才藝表演，只賣家鄉(xiāng)土特產(chǎn)和傳播黨的好政策。2025年以來，明光市創(chuàng)新打造“和美鄉(xiāng)村直播間”，培育“新農(nóng)人主播”150人。這些“村官主播”累計(jì)直播3500余場，觀看人數(shù)超240萬人次，直播帶貨突破2300萬元。他們用一方小小屏幕，打通宣傳、教育、服務(wù)、引領(lǐng)、致富群眾的“最后一公里”，在皖東大地點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興新引擎。
鄉(xiāng)音傳黨音：政策宣講“活”起來
“鄉(xiāng)親們，繳費(fèi)檔次不一樣，后續(xù)領(lǐng)取的養(yǎng)老金也不同，不管是繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、領(lǐng)取流程，還是有啥拿不準(zhǔn)的地方，在評論區(qū)留言，我逐一給大家講透、講明白！”日前，女山湖鎮(zhèn)荷花村黨總支副書記丁軍端坐在直播間，手中捧著厚厚的政策手冊，一口鄉(xiāng)土口音親切又接地氣。
這是明光市“和美鄉(xiāng)村直播間”的日常一幕。以往，惠農(nóng)政策宣傳靠的是村干部挨家挨戶“磨破嘴、跑斷腿”，效率很低。如今，“村官主播”把直播間變成政策“云宣講”陣地，群眾關(guān)心什么、期盼什么，直播間就重點(diǎn)宣傳什么、解讀什么。
養(yǎng)老保險、居民醫(yī)保、承包地延包……這些曾經(jīng)讓村民頭疼的“書面語”，在主播們的嘴里變成了“家常話”。丁軍深入鉆研政策條文，把晦澀的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為村民聽得懂、記得住的土話，把復(fù)雜的辦理流程拆解成具體步驟。他的直播間粉絲積累到3.1萬人，成為遠(yuǎn)近聞名的“政策主播”。
明光市精神文明建設(shè)辦公室牽頭，組織農(nóng)業(yè)農(nóng)村、自然資源、財(cái)政等部門，及時更新發(fā)布13大類、104項(xiàng)惠農(nóng)政策“明白紙”，由“村官主播”線上宣傳推廣。更具實(shí)效的是“現(xiàn)場播”——皖東綜合試驗(yàn)站專家、鄉(xiāng)村科技特派員、農(nóng)技員走進(jìn)直播間，在田間地頭“屏對屏”“手把手”傳授種養(yǎng)殖技術(shù)，讓老百姓“聽得懂、看得見、記得住”。
手機(jī)變農(nóng)具：鄉(xiāng)村特產(chǎn)“火”起來
“家人們看一看，這是我們農(nóng)村散養(yǎng)土雞下的蛋，炒著吃，香得很……”自來橋鎮(zhèn)張山村黨總支書記葉乃萍，手捧草雞蛋，聲音清亮。屏幕上，訂單提示音此起彼伏，彈幕里滿是“已下單”“老顧客了，再拍一單”的留言。
2024年初，張山村部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)戶們愁眉不展。葉乃萍敏銳抓住電商直播的風(fēng)口，帶頭組建“和美鄉(xiāng)村志愿服務(wù)隊(duì)”，“直播話術(shù)”“短視頻剪輯”等技術(shù)從零學(xué)起。農(nóng)產(chǎn)品篩選、設(shè)備調(diào)試、腳本打磨，她常常熬夜復(fù)盤，試播一遍又一遍。志愿服務(wù)隊(duì)從5人擴(kuò)充至18人，抖音賬號吸粉約7萬人，農(nóng)產(chǎn)品年帶貨額突破300萬元，單次直播最高發(fā)貨量達(dá)7000斤。
“多虧葉書記，幫我們把草雞蛋賣到全國各地。”脫貧戶王啟兵笑著說。直播間累計(jì)帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售780萬元，其中線上成交額超600萬元，為脫貧戶和監(jiān)測戶增收近30萬元。
明光市接續(xù)辦好五屆“農(nóng)貨節(jié)”“冬捕節(jié)”，積極組織“村官主播”現(xiàn)場團(tuán)播，讓女山湖大閘蟹、明光艾草、明光綠豆、明龍酒等土特產(chǎn)“火爆出圈”。值得一提的是“硒貨”品牌——三界“富硒茶”、古沛“富硒米”、大井眼“富鍶水”通過直播間成為“香餑餑”，走俏長三角私域團(tuán)購市場。
文旅推介同樣火熱。“村官主播”帶您“春游黃寨、夏覽山水、秋賞銀杏、冬嘗湖鮮”，三界軍旅、南崗茶村、東賈窯洞等一批文化網(wǎng)紅村走入大眾視野，“指尖游”真正帶動“腳下游”。2025年，明光市接待游客超362萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超27.6億元。
云端解民憂：基層治理“智”起來
“我家田埂糾紛能幫忙協(xié)調(diào)嗎？”直播間里，網(wǎng)友的求助留言彈出。葉乃萍當(dāng)即聯(lián)系網(wǎng)格員上門調(diào)解，將矛盾化解在萌芽。如今，直播間成了村民“云端議事”的新平臺，環(huán)境整治、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等大事小情，都能在這里商量著辦。
一些“雞毛蒜皮”的鄰里糾紛，線下溝通往往因情緒激動而激化升級。“村官主播”嘗試將調(diào)解工作搬進(jìn)直播間，現(xiàn)場解讀政策，網(wǎng)友在線見證、彈幕表達(dá)、“公屏”建言，在公開透明的氛圍中倒逼矛盾雙方理性表達(dá)，最終放下對立情緒、達(dá)成和解。去年，明光市“村官主播”線上調(diào)解矛盾380起，調(diào)解成功率達(dá)92%。
群眾矛盾涉及覆蓋面廣、政策性強(qiáng)，倒逼“村官主播”主動鉆研專業(yè)知識，做矛盾調(diào)解的“行家里手”。澗溪鎮(zhèn)祝崗村黨總支書記李文健在基層工作26年，最清楚老百姓想什么、盼什么。他的首場直播累計(jì)觀看量1000人次，收獲點(diǎn)贊超萬次。
直播間還成為文明新風(fēng)的傳播陣地。明光市將“村官主播”納入“文明新風(fēng)管家”志愿服務(wù)隊(duì)，直播宣傳《移風(fēng)易俗明10條》，還讓身邊好人成為“精神坐標(biāo)”。去年，明光有3人入選“中國好人榜”。剋“BA”、錢桿舞、豐收節(jié)、打鐵花等“村字號”文體活動，通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看人次過億，鄉(xiāng)土韻催生新潮流。
政策宣講架起“連心橋”，富民增收打開“新門路”，矛盾化解織密“和諧網(wǎng)”，文明倡導(dǎo)引領(lǐng)“新風(fēng)尚”——明光市的“和美鄉(xiāng)村直播間”正以數(shù)字力量，激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。明光市委宣傳部副部長、市文明辦主任李明富表示，該市正持續(xù)深化直播間建設(shè)，推動“云上實(shí)踐+線下服務(wù)”融合升級，讓小屏幕里的鄉(xiāng)村故事更加精彩。